Jean-Christophe Capelli

La presse a aussi ses pinkomarketeurs

Grâce aux bons soins de Sylvain de Tribeca, et via l'entregent de Charles, excellente soirée de bloggers hier soir avec le ban et (malgré) l'arrière-ban des blogueurs parisiens.

Le ripailleux et accueillant hôte des lieux ("Chez Fernand", sis 9 rue Christine, Paris 6ème), généreusement privatisé pour l'occasion par le magazine Choc nous régalait d'une nième soirée entre gens influents (dans leur quartier), mais différente.

Différente parce que les dirigeants de Choc (Pierre Lescure au 1er rang), magazine au tirage passé glorieusement affriolant -mais dont la ligne éditoriale revient de loin- se sont présentés à nous avec toute la modestie qui sied au pinkomarketeur.

Parmi les 12 commandements pinkomarketing, j'ai retenu ceux-ci, mis en oeuvre par Choc (et attestés par les pairs):

• #1 : Un PinkoMarketeur sait que les marques d'aujourd'hui ne sont pas construites dans les salles de conseil, les agences de pub ou les sessions de brainstorming. Choc consulte, Choc discute, Choc expérimente la nouvelle presse "avec les mains".
• #2 : Un PinkoMarketeur planifie peu à l'avance, mais change souvent de plan. Quinzomadaire, hebdomadaire, print-only, relayé par un site Internet,... : Choc bouge.
• #7 : Un PinkoMarketeur sait quand faire marche arrière. Ce magazine parmi les plus controversés dit vouloir revoir son positionnement "trash" (qui a fait ses riches heures) pour devenir un picture news magazine pour les jeunes adultes. Un Paris-Match, un VSD pour les 18-35 ans. Marche arrière toute.
• #8 : Un PinkoMarketeur apprend à utiliser les outils disponibles. Le management de Choc connait très bien le pluri-media : le print, le broadcast, les blogs, Second Life, ... et s'en sert.
• #9 : Un PinkoMarketeur ne se prend jamais lui-même au sérieux : Pierre Lescure se prend-il au sérieux ?

C'était la Tontine des Blogueurs, en direct du monde réel. A vous les studios.

Joyeuse Saint-Valentin à Alice !

Pour la fête nationale américaine (le 4 juillet 2006), Alice -le fournisseur d'accès Internet- avait eu un blog tout neuf. Pour la Saint-Valentin 2007, Alice a toujours le même blog, même pas mis à jour.

4 lignes en tout et pour tout, signées d’Alban, le responsable marketing d'Alice publicité. 4 Lignes depuis… le 4 Juillet 2006, date de la création du blog !

Alban, tu n'aimes plus ta Alice ?

Moralité : si vous ouvrez un blog de marque, pensez à le mettre à jour. Ou alors ne l'ouvrez pas (sic).

Prévision Pinko : le déclin (en nombre) des blogs est inexorable. Car BloguerEstFatigant pour les marques !

[via marketing is dead]

Une marque peut-elle utiliser les réseaux sociaux et les blogs pour son marketing ?

Un article du Times (repéré via Slashdot) intitulé "Fakes bloggers soon to be named and shamed"  rappelle à notre bon souvenir que c'est fin 2007 que tous les Etats Européens doivent appliquer la Directive relative aux pratiques commerciales déloyales.

Sera considéré comme une pratique commerciale déloyale :

• une marque créant un faux blog d'utilisateurs passionnés (comme  Vichy, Wal-Mart ou Mc Donald's ),
• le propriétaire d'un hôtel qui poste une fausse critique sur un site comme  TripAdvisor où il qualifie son hôtel de "charmant" et  "exceptionnel",
• l' auteur qui note son propre ouvrage sur Amazon en lui attribuant la note maximale de  5 étoiles, tout en signant "un lecteur de Paris".

Ceci étant dit, une marque peut-elle utiliser les réseaux sociaux et les blogs pour son marketing ?

Réponse de Tara Hunt :

"Oui, mais entrer dans l'expérience personnelle de quelqu'un d'autre (blog, réseau social, forum,...) en essayant de lui vendre quelque chose, et bien, ça n'est pas cool. Le marketer ne doit pas s' infiltrer pour vendre ses trucs. Le rôle des marketers change. Le marketing ne travaille pas pour des marques et des compagnies. Il travaille pour les clients".

Trop de publicité tue la publicité ?

En 1977, un américain était soumis à 2 000 impacts publicitaire par jour, aujourd'hui il en reçoit plus de 5 000.

Ca n'est pas vraiment Pinko... Et en France, comment trouvez-vous la pression publicitaire ?
 

Le PinkoMarketing, c'est quoi ?

On me demande souvent, c'est quoi, Jean-Christophe, le PinkoMarketing ?

Cette marque est pinko, celle-ci aussi, et encore celle-là. Et pour savoir quelles sont les autres marques pinko, c'est par là.

Le pinko est très différent de la publicité. La publicité, c'est plutôt ça :

Dans la publicité

[images: Antonin Waterkeyn - Travail scolaire]

Ubiquité urbaine grâce au vélo pliant Mobiky

Hier soir,  je suis allé présenter la tontine des blogueurs à mes amis qui participaient à "Paris Blogue-t-il".

Cruel dilemme, je souhaitais également rendre visite à d'autres blogueurs réunis le même soir à "Paris Carnet".

Comment faire preuve d'ubiquité en me rendant facilement et prestement de mon travail (13ème) à "Paris Blogue-t-il" (14ème) puis à "Paris Carnet" (12ème) ? 

Le pari a été relevé grâce au prompt renfort du vélo pliant Mobiky : j'ai fait une partie du trajet à vélo, puis j'ai pris le métro (le vélo plié est très facile à transporter) et enfin j'ai testé la Corsa que Opel a prêté à Raphaël (le Mobiky plié a pris peu de place dans le coffre : Sandrine a photographié la scène :

Partout où je suis passé l'engin a fait sensation, tout le monde a voulu l'essayer (y compris Charles Liebert qui d'habitude ne jure que par sa trottinette). Quel crédit ! Un vrai bonheur pinkomarketing !

Cartographie du Pinko Marketing

Petite traduction à ma façon de la cartographie du marketing figurant sur le wiki du Pinko Marketing. Comme de bien entendu, le Pinko Marketing figure tout en haut à droite, surpassant l'ensemble des marketing oldschool l'ayant précédé !

Le Pinko Marketing a déjà son monsieur Jourdain

Christophe Ducamp a écrit là que mon précédent billet est du pur Pinko Marketing.

Comme je ne savais pas ce que ça veut dire, je me suis méfié. J'ai cru à un trait d'humour, à une remarque caustique du père Christophe. En fait, c'était un compliment. Je dois être le monsieur Jourdain du Pinko Marketing !

C'est Tara Hunt qui a formalisé cette nouvelle vision du marketing. Elle a tout plein d' idées marketing novatrices. La plus forte : "Un bon responsable marketing appartient à sa communauté". Il doit représenter sa communauté, pas l'entreprise. Ce n'est pas le directeur des ventes. Il ne doit pas se demander "comment vendre plus de nos widgets'" mais "pourquoi nos widgets plaisent ou ne plaisent pas à nos clients". Intéressant, non ?

Un exemple de Pinko Marketing dans la vraie vie ? Facile. Regardez ce que vient de faire "Die Erdbeere" (heu, mais si : Les tee-shirts La Fraise). Cette dynamique entreprise a recruté une de ses plus grandes fans, Larcenette-Sophie pour être la rédactrice en chef du blog du patron. Ca, c'est du Pinko Marketing.

Mise à jour : François Goube signale sur son blog un sympathique petit schéma (in english) qu'il a trouvé là et qui montre les différences entre le responsable marketing à la papa et le web marketeux 2.0 sauce pinko marketing. Passionnant.